Marketing- und PR-Blog

Social Media PR

21.07.2016   |   Claudia

 

Social Media PR

Was genau ist earned, owned, paid, curated und converged Media?

Nokia hat schon fast alles gemacht. Handies, Reifen und letztlich auch die Kategorisierung der Medienpräsenzen in earned, ownded und paid. Genauer gesagt, war es èin Post von Nokia’s Dan Goodall. Und all das, weil mit dem Auftauchen der Sozialen Medien sich auch neue Kanäle und Formen für Werbung und PR bildeten.
Man unterscheidet nun: Paid, owned und earned Media.

Paid Media:
Wie der Name schon sagt handelt es sich hier um bezahlte Formen der Kommunikation: Inserate, Advertorials, Adwords, FB-, Xing- Adverts, jeglicher bezahlter Content

Owned Media:
Eigentlich eine Erweiterung von Paid: denn hier handelt es sich um alle Medienpräsenzen, die dem Unternehmen gehören und das es selbst kontrollieren kann:
Homepage, Blog, Twitter, FB, Kundenzeitschrift, Youtube-Channel etc

Earned Media:
Das sind Inhalte, die vor allem über unabhängige redaktionelle Medienkanäle und von Konsumenten ohne direkten Auftrag des Unternehmens erstellt und verbreitet werden. Die schwierigste zu erlangende Form der Kommunikation, denn hier sprechen wir von allen Empfehlungs- und Verbreitungsleistungen der Kunden/Nutzen, also:
WOM (word of mouth, die klassische Empfehlung), Buzz (Posts, Likes)

Dass unabhängige redaktionelle Medien und Verbraucher aus eigenem Antrieb Inhalte für ein Unternehmen produzieren und verbreiten, muss sich das Unternehmen durch wahrheitsgetreue PR-Arbeit und langfristige Kundenpflege darauf aufbauendes Empfehlungsmarketing „Sowohl verdienen“.

Hier eine schöne Aufteilung von Forrester:


Curated Media:
Und weils immer wieder findige Leut gibt, die eins draufsetzen, hat Martin Oetting die Klassifikation Curated Media erfunden, in dem das Filtern der Inhalte im Vordergrund steht, also quasi nix anderes als Datenanalyse.
Converged Media:
Das ist die Kombination aus paid + earned + owned. Werbung, PR und Social Content sollen konvergieren.

Und dann gibt’s noch Begriffe, wie Promoted Media, Shared Media, Network Media oder Borrowed Media, die man sich zum jetzigen Zeitpunkt aber nicht merken muss.

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Tags:      social   Medien   digitale Kommunikation   digitale PR   Social Media PR   Earned Media   Owned Media   Paid Media   Curated Media   Converged Media   Promoted Media   Shared Media   Network Media   Borrowed Media

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Ein Hund hebt ab

 

Mein Name ist Hund. Bürohund. Mit der Lizenz zum Bellen. Und Essen. Mein Team nennt mich jedoch Flocki, wir sind da recht locker. Ich arbeite bei Clever & Smart Marketing Communication Services. Klingt komisch, ist aber so.

Hier bekommst du Einblicke in den vielseitigen Agenturalltag. Und Tipps für tierisch erfolgreiche PR, Marketing, Events und Online Relations.

 

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