Marketing- und PR-Blog

Storytelling im 21.Jahrhundet

25.06.2016   |   Claudia

 

Storytelling im 21.Jahrhundet – Tipps und Tricks für die Kunst des Geschichten Erzählens zur Umsatzsteigerung

Märchentanten bzw -onkel nannte man sie früher, die heutigen Helden der PR-Agenturen: die Storyteller.
Sie sind wirklich Helden, immerhin verwandeln sie Produkt- oder Unternehmensinformation in Geschichten. Und das ist genau das, was Journalisten und Konsumenten hören wollen. Öde Produkt- oder Unternehmensinformationen, unspektakuläre Aufzählungen oder reine Zahlen interessieren schon lange niemanden mehr, aber tolle Geschichten bleiben in Erinnerung. Weiterer Pluspunkt: sie gehen auch in der Flut an Informationen nicht unter. Die Kunst besteht darin, Marken und Unternehmen mit Geschichten zu bereichern und diese an die richtige Zielgruppe zu kommunizieren.

Was die Zielgruppe anbelangt, so ist wenig verwunderlich, dass der Geschichtenerzähler in spe sich erst einmal nachfolgende Fragen stellen muss:

An wen richtet sich unsere Geschichte? Wer ist die Zielgruppe? Wofür interessiert und begeistert sie sich?
Was unterscheidet uns von anderen Anbietern? Und wie können wir diese USP (Unique Selling Point) mit Hilfe unserer Geschichte kommunizieren?
Wie bekannt sind wir bei unserer Zielgruppe? Was sagen sie über uns und wie interagieren sie bis dato mit uns?
Was ist das „Kernstück“ unserer Geschichte, und hat dieses genug Emotionalität, um zu begeistern und in Erinnerung zu bleiben?

Emotionalität und Spannung in der Geschichte sind wichtig. Überlegt werden muss auch, ob unsere Story auch wirklich für die Zielgruppe Relevanz hat. Und bitte nicht die Sprache vergessen! Denn die Kunst der Kommunikation ist, dass die Zielgruppe auch genau das versteht, was erzählt wird.
Es ist wie bei einem Witz. Versteht das Zielpublikum die Pointe bzw die USP nicht, wird der Witz nicht weitererzählt. Auch nicht unwesentlich: belangloses aus den Fingern saugen ist verboten. Die Story muss sehr wohl wahr sein. So dumm ist nämlich keine Zielgruppe.
Klingt einfach? Ist es aber nicht. Daher ist es von Vorteil, sich im Rahmen eines maßgeschneiderten Coachings die Basics lehren zu lassen. Und ist man gar völlig resistent, sich in diesem Fall an professionelle „G´schichtldrucker“, also PR-Profis, zu wenden.
Tags:      Content   PR   Storytelling   PR in Wien

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Ein Hund hebt ab

 

Mein Name ist Hund. Bürohund. Mit der Lizenz zum Bellen. Und Essen. Mein Team nennt mich jedoch Flocki, wir sind da recht locker. Ich arbeite bei Clever & Smart Marketing Communication Services. Klingt komisch, ist aber so.

Hier bekommst du Einblicke in den vielseitigen Agenturalltag. Und Tipps für tierisch erfolgreiche PR, Marketing, Events und Online Relations.

 

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